Мы официально пережили Супербоул, основанный на искусственном интеллекте, люди.
Когда все настроились смотреть ежегодный чемпионатный матч, самым главным событием стало не только разгромное победа «Орлов» и выступление Кендрика Ламара с его награжденным Грэмми дисс-треком на половине шоу. Также шла речь об искусственном интеллекте, который был постоянной темой в нескольких миллионных рекламах.
От дебюта Super Bowl от OpenAI до чат-бота Gemini от Google, вот некоторые ключевые моменты из реклам Супербоула этого года.
OpenAI
OpenAI дебютировал на Супербоуле с целью привлечь ChatGPT к широкой аудитории. Этот рекламный ролик стал первым выходом AI-стартапа в высококлассный маркетинг и представляет собой стиль анимации пунктиром, где черно-белые точки представляют собой значимые исторические события, включая изобретение лампочки, высадку на Луну и первое электронное письмо, подчеркивая тем самым появление генеративного искусственного интеллекта.
В рекламе компании сообщение ясное: выдающиеся достижения часто начинаются с одного шага. Реакции на рекламу, однако, были разнообразными, многие зрители считали, что реклама оказалась провальной, в то время как другие ее хвалили. Неудивительно видеть разные мнения, поскольку OpenAI уже делит людей.
Реклама в День Игры пришла вслед за недавним ребрендингом компании, который раскрывает новый логотип и шрифт и стремится переопределить идентичность компании в конкурентной технологической среде. В новом видео, анонсирующем ребрендинг, OpenAI использует то же самое черное точечное мотив.
Конечно же, Google воспользовался этой возможностью, чтобы продемонстрировать свой чат-бот Gemini миллионам фанатов футбола в воскресенье. Ролик подчеркивает, как отец использует AI-инструмент, чтобы управлять подготовкой к своему мечтательному собеседованию на работу, одновременно воспитывая свою дочь и уча, тех жестких жизненных уроков.
Это была милая реклама, в отличие от 30-секундной рекламы Google, которая была опубликована на YouTube 11 дней назад и вызвала немного больше драмы.
Та первоначальная реклама, снятая в магазине сыра в Висконсине, стремилась продемонстрировать, как небольшие бизнесы используют искусственный интеллект в Google Workspace. Но, по словам пользователя Нейта Хейка, оригинальное видео, по-видимому, пришлось отредактировать, потому что чат-бот Гемини предоставил потенциально неточный факт. В первоначальной версии Гемини утверждал, что гауда составляет от 50% до 60% мирового потребления сыра. Хотя президент по прикладным областям Google Джерри Дишлер ответил Хейку, что это не галлюцинация, и это было извлечено из cheese.com, многие предполагают, что цифра завышена. Теперь кажется, что видео на YouTube было отредактировано, чтобы удалить эту статистику.
Хотя предполагаемо делать поправки в рекламных роликах часто, стоит отметить, что крупный технологический гигант, вроде Google, сделал такую публичную ошибку. Тем не менее, это напоминает, что искусственный интеллект может галлюцинировать, и не всякий раз его ловят крупные корпорации.
Мета
Meta продвигала свои смарт-очки Meta Ray-Ban в рекламе, в которой снялись Крис Хемсворт, Крис Пратт и Крис Дженнер (тройное Крис-тройное богатство, можно сказать), исследуя художественную галерею. Принц просит AI-очки о произведениях искусства, а Хемсворт ест дорогой банан, отсылаясь к Джастину Сану, основателю Трон и биллионеру блокчейна, который приобрел за $6.2 миллиона произведение искусства, состоящее исключительно из банана, приклеенного к стене.
В рекламе Супербоула эти популярные знаменитости были приглашены, чтобы продемонстрировать свои AI-гаджеты, вероятно, в попытке увеличить их привлекательность среди широкой общественности. Генеральный директор Марк Цукерберг, как сообщается, сказал сотрудникам на утечке собрания полного состава, что компания продала более 1 миллиона очков Ray-Ban Meta в 2024 году.
Salesforce
В рекламе Salesforce к Супербоулу компания демонстрирует, как должен был использоваться искусственный интеллект. В рекламе снимается звезда фильма "Интерстеллар" Мэтью Макконахи, который торопится сквозь оживленный аэропорт Хитроу. После бронирования своего рейса он оказывается в тупике из-за последней минуты изменения выхода, что приводит к безумной гонке за самолетом. Однако, возможно, если бы он использовал Agentforce, платформу Salesforce для создания автономных AI-агентов, он мог бы иметь менее стрессовый опыт.
GoDaddy
Платформа веб-хостинга GoDaddy продемонстрировала свой продукт AI «Airo» в своем рекламном ролике Дня Игры. Инструмент предназначен для помощи малому бизнесу в создании логотипов высокого качества, дизайнов сайтов и рекламного контента для социальных медиа.
Ролик показывал актера Уолтона Гоггинса, демонстрирующего, как он использует Airo для создания сайта для продвижения своей собственной линейки очков, названных Goggins goggles. В рекламе Гоггинс говорит, что актеры прекрасно умеют притворяться, и владельцы малого бизнеса могут легко сделать то же самое. Ведь кто должен знать, что они делают, если можно попросить AI сделать это за них?
Cirkul
Бренд водных бутылок Cirkul пошутил над AI в своей рекламе на Супербоуле. Ролик снят с участием актера Адама Девайна, который обращается за помощью к AI-ассистенту, чтобы заказать бутылку воды Cirkul. Однако AI неправильно понимает его просьбу и заказывает 100 000 бутылок воды, подчеркивая непредсказуемые последствия полагания на технологии для повседневных задач.
Реклама также объявляет, что Cirkul планирует раздать 100 000 бесплатных бутылок клиентам, просматривающим игру.
Помимо крупных игроков в области технологий, разместивших рекламы на Супербоуле 2025 года, в этом году в рекламу также вложились несколько стартапов, включая финтех-компанию Ramp, в которой инвестором является бегущий зафтаг Чирлифилия Филадельфии Сокуон Баркли.
